こんにちは、就職コンサルタントの藤田美智です。

前回のコラムでは、好きなブランドを持つ会社を就職先として選べば、会社に愛着を感じることができ、どのような仕事の担当になっても大好きなブランドを高めることになるので、やりがいを感じることができる、といった話をしました。

今回は、その「ブランド」について考察してみたいと思います。

ブランドと聞くと、どうしてもファッション系のブランドを連想してしまいがちですが、ブランドとは、業界やジャンルを問わずに存在する「名称価値」なのだろうと私は解釈しています。

本来は、もっと広義的に使われるものなのでしょうが、ここでは難しく考えず単純に、その人なりの「名称価値」と理解してください。

たとえば、Cというファッション系ブランド。某NK女性誌の読者の多くが支持している超有名ブランドです。バッグもスーツも、Cブランドで身の回りは揃えているという女性。

しかし、そういったことに無頓着な人にとっては、この女性が、決して安くはないＣブランドに多大なお金を費やしていることは理解できません。

というか興味を持てません。

そう、興味のない人にとってCブランドは低評価なのです。

ブランドとは、どのような業界にも、どのようなジャンルにも普遍的に存在するものではありますが、価値観は人によって千差万別ですから、就職したいと思うブランドを持つ会社の評価も人によって千差万別となるわけです。

業界ごとに、有名なブランド（社名/商品名/ロゴマーク等）はいくつもありますね。

村上 龍が「13歳のハローワーク」で紹介した仕事の種類、多様さを見て、改めて驚かされます。

その一つひとつのジャンルに、ブランドは存在します。

創業から百何十年という歴史あるブランドを持つ会社もあれば、生まれたてのブランドをこれから育て上げるんだと意気込む若い会社もあるでしょう。

長い歴史を持つ有名ブランド、それはそれで立派なブランドですから、そのブランドを慕って集まってくる人はとても多いというのが現状です。

しかし、そこに集まる人の中には、世間の誰もが知っている有名ブランドだからという理由だけで入社したという人も多くいます。

中には、爺ちゃん、親父、子（自分）の三代続けてＭ社なんて人もいるくらいです。

さて、ここで皆さんに考えてほしいことがあります。皆さんが就職先を選ぶにあたって優先する事項を上位から順番に挙げていってほしいのです。

まさかとは思いますが、世間体が良いとか、親を喜ばせて安心させたいとか、見栄だとか、そういった要素が優先事項の上位に見え隠れするようでは、成功する就職は覚つきません。

ここは、どうか正直に自問自答する作業を繰り返してみてください。その会社で働くのは、親でも親戚でも友達でもありません。他ならぬ自分自身なのです。

ちょっと難しい表現となりますが、普通のお店や通販で買えるものは消費財という括りで表現されます。

消費財は、日常の生活で皆さんが食べたり使ったりするものですから、目に留まりやすく、世間でもよく知られている有名ブランドが数多く存在します。

自分が勤めている会社を説明するときに、あの洗剤を作っている会社とか、あのバームクーヘンを作っている会社とか、駅前にあるあの銀行とかで説明できれば面倒ありませんし、ちょっとだけ自尊心をくすぐられることもあるかもしれません。

しかし、このように個人が使うモノやサービスだけが商品ではありません。

いわゆる生産財と言われるジャンルの商品ですが、これは、モノをつくり出すために使われる原料や機械などのことで、一般的には企業で使われるモノのことです。

実は、こういった生産財を作っている企業の中には、一般的にはあまり知られていない超ブランドがたくさんあるのです。

就職先を考えるにあたって、この点は、ぜひとも一度は熟慮して頂きたいポイントでもあります。

ここまでお話してきましたように、ブランドは消費財だけでなく、さまざまなサービス、そして生産財の中にも存在しています。

ここで皆さんは戸惑いますよね。

消費財やサービスは生活に直接関連しているから、好きなブランドについて考えやすいけれど、生産財を考えてみてと言われても…という感じですよね、きっと。

そこで次回は、その点にもスポットを当ててお話を続けていきたいと思います。